当当网“瞄上”内蒙古羊绒 或为羊绒寻找新出路

　　10月15日，当当网CEO李国庆在微博中透露，羊绒商品价格一向高高在上，市面商品良莠不齐，为打破线下渠道价格坚冰，还羊绒一片净土。当当网在内蒙古考察后，与呼和浩特羊绒协会合作，联手优质羊绒企业建立平台。

　　在当当网上，记者也看到，当当网举办行业第一个羊绒节，打出了“感受一只羊的温度”的口号。同时宣称100%高性价比，原产地是内蒙古阿拉善盟。

　　当当联手内蒙古羊绒

　　记者从呼和浩特羊绒协会证实，当当网确实已和呼和浩特羊绒协会达成战略合作，前期当当网的多位高层还受邀来内蒙古进行了考察。

　　而和李国庆一同来内蒙古考察的当当网服装事业部总经理邓一飞，在李国庆发表养羊微博后，也进一步透露，未来将投资2亿建立羊绒线上开放平台，还将斥资1亿元在内蒙古建立养羊基地，深耕羊绒上游产业链，构建一体化羊绒商品交易链闭环，为未来涉足当当网自有品牌“当当羊绒”做铺垫。

　　邓一飞还表示，当当网将在羊绒品类中引入多种服务，如C2B个性化定制、应季品闪购、终身免费养护、以旧换新等，此外也在酝酿推出自有品牌“当当羊绒”。

　　呼和浩特羊绒协会副会长刘伟称，当当网看中了内蒙古羊绒的资源优势，与多家羊绒生产厂商达成协议，还将在线建立羊绒馆，专门销售内蒙古的羊绒制品。记者在当当网的羊绒馆看到内蒙古盘古羊绒制品有限公司的羊绒制品已经在线销售。

　　让内蒙古羊绒不再靠外销

　　内蒙古羊绒产量占我国羊绒整体产量近80%，羊绒出口量占全球60%。内蒙古大中型企业羊绒制品和名牌羊绒产品合格率接近100%，并为香奈儿、古驰、阿玛尼等奢侈品牌提供代工服务。刘副会长告诉记者：“以前内蒙古很多的羊绒企业多以外销为主，销售单一，淡旺季明显。而这次能与当当网合作，必将拓宽内蒙古羊绒制品的销售渠道，打开内销市场，缓解淡季销量上不去的现状。同时，也有利于这些羊绒企业的品牌建设。”

　　而邓一飞在接受媒体采访时也表示，在羊绒品类货品质量上，当当网设置了较高的准入门槛，只招50-70家国内一线羊绒品牌或奢侈品代工商家，其中包括chloe、Burberry等顶级生产商，还与国家权威检测机构北京皮毛检测中心合作，对进驻当当网的羊绒品牌都会进行严格检测。

　　记者还了解到，在价格方面，当当网也力求突破线下羊绒行业的价格坚冰，使品牌羊绒商品平民化。这一点在10月14日开始的羊绒节上也有所体现，多数应季羊绒商品售价都在原价的5折以下。

　　而且近年来，由于受原料、人工费用等支出的上涨，很多羊绒企业营利空间被压缩。呼和浩特羊绒协会就希望通过这次羊绒品牌商向互联网的转型，能够让内蒙古的羊绒企业不再一条腿走路，将以前单靠外销的路线，向内外销相结合的多种销售转型。